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品牌升级大战,为何在电梯广告打响?
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 360天前 | 505 次浏览 | 分享到:

在最近5年甚至更长的时间里,我们都在反复讨论一个词——消费升级。因为对于中国本土品牌来说,它既是机遇又是一场关乎生死存亡的挑战。在消费升级的大势下,中国消费市场正面临巨大变局,高端品类及单品高速增长,消费者不再仅为产品消费,而是由生存型消费转向发展型消费,由产品消费转向服务消费,由规模化、标准化消费转向个性化、品质化消费。



中国正迎来全面的消费服务升级,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播,将是未来品牌发展和企业成长的关键。

 

电梯广告逆势雄起



在这轮漫长的消费升级大潮中,被洗牌的不仅仅是一众品牌商们,还有媒体行业。所谓的消费升级不仅仅是指消费者的消费喜好和品位的变化,还有媒体接触习惯的改变。因此,面对消费升级,企业一方面升级产品,顺应消费需求的变化,另一方面也在调整营销思路和渠道,适应新的营销环境。

可能很多人会想当然的以为,移动互联时代当然是互联网媒体强势霸屏的时代,除此之外的所有媒体都可以被贴上传统媒体的标签,他们的没落是必然的。但出人意料的是,这轮媒体格局的演变并非互联网媒体的独角戏,以电梯广告、影院视频等为代表的“生活圈媒体”的表现也十分抢眼。

 

 

根据CTR市场研究提供的数据显示,2016年上半年,传统媒体广告花费同比下降6.2%,其中电视媒体广告花费同比下降3.8%;平面媒体中,报纸广告同比下降41.4%,杂志同比下降29.4%;电台广告花费同比略有上升,增长2.9%;传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%。而影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%,电梯海报广告花费同比增幅达到28.9%,互联网广告的花费增幅达到26.9%。


这一统计结果也许让很多人感到意外,但广告主用金钱做出了自己的选择:移动化的内容营销和被动化的场景营销已经成为新的主流营销渠道。



渠道价值显著


电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。


强制性  


人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 


锁定精英群体,目标受众高度集中    


城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。


强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。     


在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。


费用低,视觉冲击力强。    


 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

 

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在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。






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