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电梯广告要不要投?
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 357天前 | 476 次浏览 | 分享到:

大卫·奥格威曾说:

“令人厌烦的广告消费者是不会为其买单的。”

曾几何时,

叫卖、自嗨、充满魔性的洗脑广告备受追捧,

但随着模仿者增多且创作粗暴,

这种本就存在争议的形式引来吐槽不断。


在疫情长期蔓延、大环境遇冷的当下,

人们更需要的是温暖、关爱、走心,

而不是贩卖焦虑、吵闹和扎心。








越来越多的品牌开始意识到这一点,

告别千篇一律回归广告初心,

用“不打扰”的方式关心着人们,

仿佛一缕春风吹进了消费者的心里,

让人觉得心里暖暖的。






消费者看到这样的广告自动卸下防备,

对人们来说坐电梯就如同开盲盒,

每次乘梯都有新奇的产品体验,

不仅好玩而且过目不忘。

如果你留意最近的电梯广告就会发现,

很多品牌正在通过各种创意,

努力让无聊尴尬的乘梯时间变得有趣。





了解到一个真实案例,某化妆品品牌,淘品牌出身,新品上市,花了一笔钱投放电梯广告,钱还没花完,新品线上销售额涨幅大增,

现在这个大环境下,赚点钱都不容易,那电梯广告该不该投放,什么阶段投放,今天就来说一说。








任何媒介都是配合着营销打法,电梯广告的时效性,覆盖性,是内容所不能比拟的,所以,节奏、配合非常重要。





多种电梯媒体组合投放

多种电梯媒体组合投放,随着科技的发展,电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电梯电视、梯内电梯智能屏和平面电梯海报等。

不同的电梯媒体广告效果不同。比如电梯广告,它的优点是简洁、重点信息突出,能够持续的传递广告信息,便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力。

广告主若想提高广告的传播效率,那么在投放电梯广告时,应兼顾不同电梯媒体的优缺点,进行组合投放,这样才能获得更佳的广告宣传效果!



定位明确受众定位

进一步明确受众定位,若想减少电梯广告的无效投放,那么受众定位理应更加精确化、有效化。

具体来说就是,电梯广告要进一步明确不同地区,不同层次的受众定位。

在高消费人群出没的地方,投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区,应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。 


广告内容设计要有创意

设计好广告内容,随着电梯在现代社会中的普及,人们接触电梯的次数越来越多,不管是上下班还是回家,都能够见到各种各样的电梯广告。


而电梯内的环境十分封闭,一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容,所以要想吸引他们的注意,广告内容在设计上就一定要注意,不仅要画面美观,同时要有一个好的广告创意,只有这样的广告才不会让受众反感和排斥,这样才能够从心理上真正接受你的广告。