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CTR洞察 | 2023年1月广告市场迎来全面复苏,电梯广告投放活跃
来源: | 作者:advertising-100 | 发布时间: 347天前 | 469 次浏览 | 分享到:

以下文章来源于CTR媒介动量 ,作者CTR 动量君

CTR媒介动量.

CTR媒介动量基于“央视市场研究(CTR)媒介智讯事业部致力于向客户提供360度的营销传播监测服务”的宗旨,专注于发现一切会影响媒体、广告行业发展的事件、变化、分析和观点!




整体市场

1,市场全面复苏


● 2023年广告市场迎来全面复苏。

● CTR数据显示,2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值,环比增长4.5%

● 伴随着市场逐步回暖,各媒体渠道的广告收入呈现明显向好,电梯广告投放活跃


2,户外广告迸发新活力


● 全面放开的政策支持下,户外消费增加,消费者聚会、交友、旅行等需求攀升,对商服、旅游业、出行行业、快消行业、文娱行业等多个行业产生积极的拉动影响。

● 整个户外场景价值被迅速激发,经文化和旅游部数据中心测算,2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,恢复至2019年同期的88.6%。

● 伴随着人流复苏、市场回暖,出行需求将进一步激发,户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景,将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。

● CTR户外广告的数据显示:2023年1月,出行娱乐密切相关的电梯广告、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数

● 户外广告一直都以区域性覆盖、灵活多样的投放方式、视觉冲击体验强烈等优势受到广告主的认可。新市场背景下,户外广告在数字化、场景化赋能下,迎来新的发展机遇。CTR媒介智讯将持续关注更多户外场景的媒体价值,帮助户外广告渠道评估和分析自身优势,也为更多对户外场景感兴趣的广告主提供投放策略分析及监测服务



重点行业及品牌
● 从具体的行业及品牌表现看,2023年1月广告市场头部行业中,食品饮料酒精类饮品等快速消费品行业继续为广告市场的主力,邮电通讯、化妆品/浴室用品行业重现头部榜单。

1,食品

● 食品行业在整体广告市场的花费同比增长7.1%,该行业在电梯电视、电梯海报和机场大幅增投广告,同比分别上涨50.0%108.4%155.4%,在街道设施的花费也有小幅增长。
● 糕点饼干、保健食品、方便食品等品类在电梯场景投放活跃,特别是几个突出的品牌,如幸福西饼汤臣倍健今麦郎白象空刻等,除汤臣倍健,其他四个品牌均是新增投放。




2,饮料

● 饮料行业2023年1月广告花费同比增长6.9%,在火车/高铁站、机场、电梯场景、影院视频等多个户外渠道均有明显增长,增长主要来自茶、风味奶、果蔬汁、豆奶等品类的投放活跃助力,头部品牌有外星人、农夫山泉王老吉豆本豆等。




3,化妆品/浴室用品

● 化妆品/浴室用品行业在头部行业榜单中广告花费增长最为显著,同比上涨25.6%,尤其在电梯电视和电梯海报大量投放广告,涨幅分别为284.1%286.4%

● 行业中生活用纸、口腔清洁/护理用品、洗发/美发/护发等品类大幅增加宣传是助推电梯场景花费上涨的主因,代表品牌包括德佑云南白药飞利浦清风心相印等。