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懒人、户外、养生、颜值……2023年的10个消费趋势
来源: | 作者:晶立传媒 | 发布时间: 333天前 | 427 次浏览 | 分享到:

以下文章来源于谷仓新国货研究院 ,作者谷仓新国货研究院

谷仓新国货研究院.

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对于企业来说,跟随趋势永远都是下策,上策是能引领趋势,而引领趋势的前提是能做出超预期的产品,做出超预期产品的前提是要基于对行业、用户需求的深刻洞察。


消费者的消费观念随着社会的发展,正在润物细无声的发生着变化,当渗透的足够深,就变成了趋势。


随着互联网普及,社交媒体的突进,趋势演变的路径也发生了变化,从以前的商家驱动型:商家→消费者,变成了现在的消费者驱动型:消费者→商家→消费者。


当下的消费趋势还有一大特点,那就是来得快,结束的也快,往往一个热点的诞生,就会形成一个消费趋势,这个趋势持续几个月后结束,接下来是另一个趋势。


接下来,我们来看看2023年的10个消费趋势。


01

季节流行趋势


2002年冬天火的是第一场雪,20年后的冬天,人们不再等雪,坐在屋里喝起了茶。


数据显示,#围炉煮茶#成为社交及视频平台上的热门话题,据统计,抖音上该话题仅在12月份就有875.6万的点赞量,同比增长了5036%,如果换成播放量,预估超过了2.5亿次。小红书上该话题的阅读量是1100多万,12月份的互动量同比增长了950%。


话题的火爆带动了相关商品的增长,商家纷纷借势推出了相关商品。数据显示,“围炉煮茶”相关商品数达到了8.4万件,淘宝搜索热度达到了624.7万件,仅炭火月销量就超过了1万件。


一种生活方式带火了一个话题,一个话题造就了一个趋势,一个趋势带动周边商品快速增长。


除了冬日的围炉煮茶,季节流行趋势已经成为常态,春天的野餐、夏天的冰棍、秋天的奶茶,每个季节总会有不同的趋势,来得快,结束的也快。


02

从“焦虑”到“治愈”


紧张的生活节奏加上疫情的蔓延,焦虑的情绪或多或少会影响到每一个人,治愈系内容恰好是治疗焦虑的“良药”。


修牛蹄马蹄、荒野生存、洗地毯、模型拼装等治愈系视频,成为部分用户释放压力、转移情绪、达到解压效果的催化剂。


多个平台的数据显示,治愈系内容的播放或阅读量惊人。B站的相关视频播放量超92亿;小红书相关话题197个,播放量超1100亿;抖音的相关视频播放量超1300亿。


手工类产品带来的专注与思维放空,也成为治愈情绪的“良药”,数据显示,小红书上关于“手工”话题的阅读量超过了8亿。


“治愈经济”带来的商业活动也是非常可观,2022年1-9月,淘宝上关于手工类产品的搜索量近1亿;阳台种菜周边销量在近三年也得到了快速发展。

03

个性化美妆


晚上睡不着,早上起不来,已进成为职场人的常态,“早八妆”、“一盘画全妆”、“一物多用”等速成式美妆方案受到追捧。


随着网络的透明度越来越高,科普内容越来越多等影响,消费者对于化妆品的成分也越来越了解,对于化妆品的功效,是否适用自己有了更多的认知。


这就促使化妆品发生了三点变化:第一,成分越来越安全;第二,“早C晚A”等场景需求成为新的创新点;第三,产品定位愈加垂直,主打效用的针对性更强、更高效。

04

精致懒宅


越宅越懒、越懒越宅,似乎成了死循环,但这并无妨碍消费者的精致生活。


“精致懒宅”已经成为一种新的生活方式,这也促使相关产业快速发展。


首先,智能家居需求旺盛。越来越多的家庭有了智能家居设备,以智能音箱为连接点,能动口就不动手,其中扫地机器人较为受欢迎,目前的扫地机已经实现了扫洗自清洁,几乎可以解决用户的双手。

其次,预制菜发展快速。针对家庭的预制菜这两年得到了快速发展,无论是牛肉丸,还是酸菜鱼,均可以预制,让用户既不动手,也能吃顿精致菜。预计2026年预制菜市场规模将达万亿规模。


最后,衍生了多项服务,比如收纳师上门收纳,保洁定期上门保洁等。



05

户外运动


户外运动是常规项目,但在这两年随着居家时间的增长,消费者对于外出运动有了更多的渴望。


2022年5-8月,关于露营活动,小红书的点赞量增长了500%,商业笔记数增长了1576%;抖音点赞量增长了420%,带货作品数增长了1095%。


去年兴起的飞盘活动,同期小红书点赞量增长了2192%,商业笔记数增长了8100%;抖音点赞量增长了1587%,带货作品数增长了1327%。


陆地冲浪板活动的增长更是惊人,同期小红书点赞量增长了24735%,商业笔记数增长了17795%;抖音的点赞数增长了569%,带货作品数增长了3750%。

京东数据显示,户外装备等产品销量与销售额均有增长。2022年上半年,飞盘成交金额同比增长 545%,腰旗橄榄球装备成交金额同比增长 103%。


2022年十一黄金周期间,帐篷/垫子销售额同比增长 72%,野餐用品销售额同比增长 77%,极限户外用品销售额同比增长 162%。

抖音数据显示,在2022年“抖音921好物节”期间,抖音电商运动户外相关产品成交额同比增长156%,飞盘的成交额同比增长883%,露营相关成交额增长1596%。



06

反向旅游


攒动的人头,行动的缓慢,劝退了不少年轻人前往热门景区,小众旅行地成为不少年轻人的新选择。


小红书话题“小众旅行地”总浏览量达到了6.8亿次,2022年12月笔记发布数和互动量的同比增长分别为512%和173%。抖音话题“小众旅行”播放量同为6.8亿次,2022年12月份的作品发布数同比增长了69%。

去哪儿旅行数据显示,小众目的地高星酒店预定增幅前5名分别是鹤岗市(黑龙江)、汉中市(陕西)、克拉玛依市(新疆)、保亭县(海南)和海东市(青海)。


消费者前往小众旅行地的特点是,不再注重结果,而是享受过程,核心是放松自己,享受生活,比如随时可走的周边游,住高星酒店,注重体验,获得满足感。



07

理性购物


近年来,人们对理性消费的讨论热度很高。


跟理性消费相对的是冲动消费,随着电商的成熟,直播购物的崛起等,大量消费者在“全网最低价、超级优惠券”等中冲动消费。


实际上,理性消费一直存在,以前的理性可能是主观上的,当下的理性更多的是客观上的。


首先,从用户方来看,无论是产品的价值,还是优缺点,都可以从互联网上获取,同类产品,哪个性价比最高,也可以对比出来,蒙在品牌方头上的那块神秘面纱已经非常薄了。


如今的品牌方,开始注重产品的研发,无论是产品功能,还是用户体验,都能做到极致,让用户每一分钱都能花的值当。

08

硬核养生


“边伤边补”已经成了年轻人不变的养生趋势,熬最深的夜,敷最贵的面膜,吃最贵的燕窝,保温杯里泡枸杞;天天坐着不动,办理几千块的健身卡,蹦个养生迪。


跟老年人比起来,年轻人的朋克养生,只能用硬核来形容。不良的生活习惯导致身体不佳,想要养生但又不会改变生活习惯,在快节奏的生活中养生,只能选择“快养生”,比如,方便快捷的省心的养生零食是年轻人的心头好。


从年轻人养生的需求来看,未来会有三点趋势:第一,养生食品便携化,既方便食用,又方便携带。第二,专业安全,配料表干净。第三,对症下药,养生也要垂直化。

09

男性颜值经济


男人消费力不如狗……地位还是没变,但跟以前比起来,男性在颜值经济上更为关注了。


无论是小红书,还是抖音,关于男性穿搭及护肤的内容越来越多。抖音某个男性穿搭博主,拥有150万的粉丝,其中男性用户占比83%。小红书美妆品类粉丝前十名中,男性博主占了四席。


从用户端来看,男性消费者对于颜值有了更高的追求,逐渐淡化性别差异,释放更多元的消费需求。


从品牌端来看,捕捉到男性消费心理的变化,及时填补市场空白。比如,SK-II推出了男士“神仙水”,碧欧泉推出了男性专用BB霜。


男性颜值经济意识觉醒只是第一步,未来将会是精细化、垂直化运营。



10

宠物经济


“物质上我养它,精神上它养我”是当代宠物主的真实写照,宠物在宠物主眼里,不再是简单的动物,而是当成了“家人”。


如今的宠物经济已经形成庞大的产业链,从出生到死亡,每个环节都能产生非常可观的商业价值。


首先,是宠物繁育,名贵品种的宠物,每只的价格能达到几千甚至上万元。


其次,宠物食品、用品、美容等,价格高昂,食品是绿色食品,用品是智能产品,美容一次远超主人的美容价格。



最后,是医疗、婚介、墓葬,宠物医疗价格昂贵,很多人是能买得起宠物,却看不起病,动辄大几千。宠物婚介估计刷新普通人的认知,这竟然都能成为一门生意。宠物墓葬最高价格上万元,还是租用。


结语:


趋势是事物发展的倾向,是由用户的需求与品牌的产品两者相互作用的结果。


对于企业来说,跟随趋势永远都是下策,上策是能引领趋势,而引领趋势的前提是能做出超预期的产品,做出超预期产品的前提是要基于对行业、用户需求的深刻洞察。


人无法做出超过自己认知的产品,但如果认知始终领先,做出极致产品,你的“产品”就是“趋势”。


注:本文数据来源于新榜研究院《2023消费趋势报告》


来源:谷仓新国货研究院